Você já deve ter se perguntado isso várias vezes, não é? Pois é, muita gente costuma ter dúvidas na hora de fazer orçamentos de marketing digital para seus projetos. Por isso, não se preocupe, a sua dúvida é bastante comum.
Investir em marketing digital pode ser algo bastante novo para o seu futuro cliente e atingir os seus objetivos.
Pronto para começar? Vamos lá!
Como definir o escopo do projeto?
O primeiro passo para qualquer orçamento bem feito é saber exatamente o que será feito. Boa parte das frustrações dos projetos – de ambos os lados – acontecem por um motivo muito simples: falta de comunicação. Pode acontecer de o seu cliente não conhecer muito bem tudo o que o marketing digital pode proporcionar. Em outras situações, o cliente pode conhecer muito bem e é você quem precisa entender melhor como poderá ajudar.
Independente do caso, o seu papel como especialista em marketing digital é analisar o cenário e identificar as alternativas e caminhos para atingir o objetivo do seu cliente. Para tanto, você deve conversar de verdade com ele e não apenas responder o pedido com um “ok, amanhã lhe envio a proposta”.
Definir o escopo do projeto é a ação mais importante de uma proposta de serviço tanto no marketing digital como em qualquer outra área. Converse com o seu cliente, entenda qual é o objetivo dele e verifique se já existe algum caminho que ele já percorreu para chegar a estes resultados. Caso não tenha nenhuma ação na qual você possa se basear, faça uma análise do que pode ser sugerido como ação para atingir este objetivo.
Feita a análise, é hora de listar as atividades que deverão ser feitas. A partir de então você já tem uma ideia da extensão do projeto e quanto tempo levará para chegar onde seu cliente espera. Organize o projeto de acordo com as etapas necessárias para a sua realização. Veja o exemplo abaixo:
- Etapa 1 – Estudo de personas:
- Pesquisa de dados secundários
- Análise de redes sociais
- Análise da base de e-mail e CRM
- Estruturar questionário para pesquisa de campo
- Etapa 2 – Planejamento de conteúdo
- Levantamento de temas relacionados à persona
- Criação da jornada do consumidor
- Divisão dos conteúdos por canal
- Montagem de calendário editorial
Você não precisa mostrar esta divisão para o seu cliente, caso não queira. Porém, é importante que você faça este tipo de organização para calcular quanto tempo irá dedicar ao projeto e se de fato cada uma das tarefas cabe no que o cliente pediu. Feito isso, podemos passar para o próximo tópico.
Análise de ações anteriores
Procurar um referencial na hora de produzir um orçamento não é errado. Afinal de contas, é por isso mesmo que pensamos neste artigo. Sendo assim, não fique com medo de perguntar para o seu cliente se ele pode lhe passar alguma informação do que já foi feito anteriormente.
Isso é importante para que você verifique se o cliente já tentou algo parecido com o que você irá propor e também para entender melhor quais são as metas. Também é bastante importante saber qual é a verba disponível para as ações de marketing digital. Esta informação serve para que você possa dimensionar seus esforços de planejamento e também fazer previsões de investimento em mídia.
Outro ponto que precisa ser observado é o histórico de vendas iniciadas em canais digitais ou então o histórico de engajamento, dependendo do objetivo com o qual você irá trabalhar. Com isso, você pode determinar a taxa de crescimento do período (mês, semestre ou ano) anterior e trabalhar com uma taxa esperada para as suas ações.
A partir desta taxa você pode fazer estimativas de quanto você poderá investir para atingir o objetivo. Quando se trabalha com o objetivo de venda este cálculo é mais claro: basta dividir todos os custos (custo de produção, matéria prima, recursos humanos etc), menos os de marketing, e dividir pelo total de vendas. Assim você terá uma ideia da margem de investimento que a empresa poderá fazer nas ações de marketing digital.
Já os objetivos que não envolvem diretamente as vendas possuem um cálculo diferente. Primeiro é preciso entender o quanto custa para engajar seu público nas redes sociais ou então o quanto custa para gerar um lead novo. Assim, é possível estimar o custo de uma nova ação com base nestes números do histórico, entendendo qual é a taxa de crescimento que foi obtida anteriormente e qual é a esperada.
Estimativa de valores
Depois de observar as ações, é hora de vermos algumas formas de estimar os valores pelos quais você poderá cobrar pelos seus serviços. Existem duas maneiras simples de fazermos isso: ou você cobra por hora gasta no projeto, ou então pelo valor que irá agregar ao longo do tempo (lifetime value).
Embora seja o mais comum nos projetos e agências aqui do Brasil, o modelo de cobrança por hora está começando a cair em desuso nos Estados Unidos. Paul Roetzer, da PR 20/20, sugere que o modelo de cobrança por valor percebido é melhor para as agências e também para os clientes, que recebem uma proposta baseada no que será proporcionado e podem se preocupar com coisas mais importantes do que tentar “pechinchar algumas horinhas a menos” e focar nas estratégias que precisam ser seguidas.
Para fazer este cálculo, basta continuar o raciocínio que estávamos fazendo no tópico anterior. Depois de ter a taxa de crescimento e a margem de investimento (veja a fórmula abaixo), você precisa multiplicar a taxa de crescimento pelo total que você deseja investir da margem de investimento.
Com isso você terá o valor de investimento esperado para cada mês de acordo com a projeção baseada na taxa de crescimento estipulada durante a análise do histórico e poderá fazer seu orçamento feito pelo lifetime value.
Caso você queira fazer seu orçamento usando o valor por hora, basta definir o valor que você irá cobrar pela sua hora e multiplicar pelo total de horas do projeto de acordo com as etapas e tarefas de cada uma delas. Ainda assim, se você tiver alguma dúvida sobre valores, veja abaixo uma tabela com as médias de mercado:
Consultoria é GRATUITA
| Serviço | Valor médio de mercado |
| Produção de artigos para o blog | R$ 450 mensais |
| Gestão de mídias sociais (publicações e monitoramento diário) | R$ 1.500 mensais |
| Registro de Marcas e Patentes | R$ 1.500 + Taxas do INPI |
| Montagem de relatório mensal | R$ 300 mensais |
| Gestão de e-mail marketing | R$ 300 mensais |
| Gestão de compra de mídia | R$ 2.000 mensais |
| Manutenção de Sites: Minimo | R$ 85,00 mensais |
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| Área | Valor/hora |
| Planejamento | R$ 380 a R$ 457 |
| Atendimento e gestão | R$ 305 a R$ 381 |
| Design e criação | R$ 305 a R$ 381 |
| Produção de conteúdo (web ou redes sociais) | R$ 264 a R$ 323 |
| Programação | R$ 228 a R$ 305 |
Apresentação do seu orçamento
Existem algumas formas de apresentar o seu orçamento. Tudo vai depender do grau de formalidade exigido pelo cliente, é claro. Geralmente, quando há um grau de exigência maior, há a necessidade de apresentar seu orçamento em uma apresentação em PDF. O ideal é usar ferramentas como PowerPoint, Keynote ou Apresentações no Google Drive.
Nesta apresentação, explique o que será feito e quais serão as principais etapas, bem como os resultados que você espera. Por último, crie uma tabela com os valores correspondentes de cada etapa.
Nos casos em que não há tanta formalidade exigida, crie um documento no Word ou Docs no Google Drive, como um papel timbrado e descreva o serviço a ser feito, finalizando com a tabela com os valores para investimento. Independente do grau de formalidade exigido, você não terá problemas. Criamos um kit com os modelos para ambas as situações e também uma planilha para ajudar nas suas estimativas